欢迎访问深圳天鸿-法国进口红酒批发商! 设为首页 | 收藏法国进口红酒批发商| 法国进口红酒批发地图
全国统一服务热线
13925225056

葡萄酒代理

为法国进口红酒批发商提供100%“正宗”法国红酒,源头一手批发价格,更具竞争优势!十一年法国进口红酒历程,品质保障!

24小时进口红酒批发服务热线
13925225056

法国进口红酒批发资讯

进口红酒批发服务热线:

13925225056

客服QQ:1727997889

手机:13925225056

地址:深圳市罗湖区地王大厦商务公寓2209室

当前位置: 主页 > 葡萄酒知识 > 葡萄酒代理 > >

葡萄酒的市场开始归来

文章出处:天鸿酒业 人气:发表时间:2016-12-27

        葡萄酒在10多年进入中国市场后,辉煌期持续了好几年,辉煌期过后虽说葡萄酒的进口量大,但是葡萄酒在中国市场的销售却在慢慢下降,近年来才有复苏的形势。葡萄酒的价值回归被认为是酒水市场复苏的关键因素,而年轻一代消费者对葡萄酒的追捧,也成为重要原因。瑞士银行投资研究机构(UBS Investment Research)发布报告表明,在2014年最后一个季度以及2015年第一个季度,酒类产业呈现复苏状态。报告称,优质葡萄酒与烈酒增速明显,中档产品呈稳步增长。自2012年起,受中央限制“三公消费”的影响,高端葡萄酒和烈酒销量下跌。但2015年第一季度的数据显示,进口葡萄酒同比增长30%以上,国产葡萄酒销售额也有相应增长,葡萄酒市场正逐步归来。


葡萄酒
 
        葡萄酒市场回归带动产品复苏

  葡萄酒在中国经历了几个沉浮的阶段,终于在2016年开始慢慢回归市场。追根究底,是过去葡萄酒的价格严重偏离正常价值,在限制“三公消费”的外在打击下,这种偏离价值属性的行为很快被消费者抛弃,导致葡萄酒市场一落千丈。而如今绝大部分葡萄酒价格下调,渐渐开始透明化,这无疑是市场复苏的根本原因。要知道过去成本很低的葡萄酒可以卖到上千元,市场的波动让葡萄酒产品回归价值属性。左右葡萄酒市场的关键就在于消费者,而消费者日趋理性,当价值回归之时,消费者会用行动来表达意见。

    100元左右的葡萄酒已经成为主流

        如果说现在的市场上哪种葡萄酒是最受消费者欢迎的,答案无疑是100元左右的,最近几年零售价在100-150元的葡萄酒增量明显。数据表明,葡萄酒市场上单价在300元以上的葡萄酒目前销售并不理想,零售价在200-300元之间的葡萄酒销量呈递减趋势,而简单易饮、价格亲民的葡萄酒比较受欢迎。这说明,100元左右的葡萄酒已经成为主流。据了解,海关的数据显示,2015年第一季度进口酒同比增加37%左右,一举扭转了近年来的葡萄酒市场下行颓势。葡萄酒进口量增加的背后,则是单价的下调,葡萄酒市场层面的表现更为明显。



葡萄酒的产品概念

 
        虚高的价格空间也慢慢崩塌

  随着葡萄酒市场的逐步变化,价格也慢慢透明化。进口葡萄酒零售价降低的重要原因,在于关税和中间利润。有业内人士表示:“进口葡萄酒加上关税卖一两百/瓶比较正常,国外售价一欧元的产品,加上关税到中国就要二十几元,中间的利润比较高。”而在中国与多个葡萄酒出产国签订零关税协议之后,这种关税壁垒逐步消解。与此同时,面对日益理性的消费者,葡萄酒虚高的价格空间也慢慢崩塌。

  年轻消费者成市场重要支撑力

  众多研究的数据表明,葡萄酒这一次的市场归来不是短期的波动,而是长期的态势。未来葡萄酒的市场将会有着较高的增长预期,而这种增长,一是来自于新兴市场,二是来自于年轻消费者的推进。而从销售主体上来看,新世界葡萄酒、新品类葡萄酒将会有较大的提升。日前,澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒经济研究中心对于中国葡萄酒市场给出了乐观判断,认为中澳自贸协议的签订、中国居民在消费品上支出加大或为澳大利亚葡萄酒生产商创造优势,中国市场国产葡萄酒很快将供不应求,预测未来几年中国葡萄酒消费量将增加60%,到2018年中国葡萄酒净进口量或增至7.9亿升。

葡萄酒
 
        葡萄酒在中国消费量将持续增长

  从市场经济的宏观分析,虽然葡萄酒在目前来说,只占了市场上所有酒类消费的一小部分,但中国的葡萄酒的消费量或将持续增长。当下最大的问题是,中国的葡萄酒产量几乎无法满足国内市场持续增长的消费需求,年轻消费者才有可能把目光投向海外产品,而葡萄酒正是一种易得年轻消费者青睐的进口商品。与此同时,2015年的增长主要依靠新兴市场的挖掘以及新消费人群的支撑。过去国内葡萄酒主销区域,主要集中于东南沿海地区,比如珠三角市场、浙江市场、福建市场、上海市场、苏南市场。如今这种态势已经改变,部分中西部地区市场上,葡萄酒的消费氛围日益浓烈。而过去诸多以白酒为主的经销商,都纷纷开始转向葡萄酒代理销售业务。

        葡萄酒将会迎来真正的春天

  葡萄酒到了如今的2017年,早就已经发展成家喻户晓的产品,不管是在影视市场,还是在喜宴市场均有涉猎,葡萄酒消费的影响已经远远超出了预期。拉动传统葡萄酒主销区域、新兴市场销量的,是80后、90后年轻一代消费者。有分析认为,这一代消费者没有白酒情结,而且在自己所成长的年代,葡萄酒已经开始普及,他们消费欲望强烈,虽然目前消费能力不足,但如果他们的消费能力上升上去,葡萄酒将会迎来真正的春天。


葡萄酒





 




推荐法国葡萄酒代理资讯——法国葡萄酒代理

天鸿酒业-为法国葡萄酒代理商创造财富-免费咨询热线139 2522 5056