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进口葡萄酒价位急速滑坡,是穷途还是出路?

文章出处:天鸿酒业 人气:发表时间:2016-11-30

   进口葡萄酒价位的变化一直是葡萄酒加盟商家密切关注的市场问题,最近进口葡萄酒行内有这么一个说法:“进口葡萄酒价位出现急速滑坡,将会给国产葡萄酒造成巨大威胁,因为进口葡萄酒价格一旦低于80元零售价格,将会分割国产葡萄酒的主流市场。”对于此种说法,小编不敢苟同。葡萄酒行业出现了阶段性过剩,价格战在所难免。但是进口葡萄酒价位的变化速度,比不上市场的变化,是穷途还是出路都还不一定。


进口葡萄酒价位
 
   消费群体并不会轻易转移

   进口葡萄酒价位是直升还是急降,对于固定的消费群体来说并不会有多大的改变。从消费群体的层面来看,过去那种只买贵的,对口感品质不太了解的消费者,进口葡萄酒价格降低并不会改变他们的消费习惯,因为他们只是品牌的拥趸者,而且国际知名品牌里有假货、水货干扰,原来消费中高端进口葡萄酒的消费人群一下接受低价进口酒存在较长信任过程,况且他们本身也不是国产酒的主流消费人群。

   特定渠道购买葡萄酒的消费者

   进口葡萄酒价位的变化对于另一批人来说,同样是无关紧要的。这一批人便是对葡萄酒非常喜欢的消费者,他们本来就是在特定渠道购买葡萄酒的,有的还是“海淘”、“海带”一族,本来他们也非国产葡萄酒的主流消费者。对进口葡萄酒的商业品牌酒而言,如奔富(Penfolds)、卡思黛乐(Groupe Castel),终端价格降低了,虽然有利于普通的消费者,但是由于价格体系被破坏,葡萄酒的爱好者面临渠道的反作用力很大,经销商对他们并没有多高的积极性。



 
   进口葡萄酒的市场基础依旧稳固

   进口葡萄酒价位的急速下降对于进口葡萄酒市场发展来说是一个不小的影响,但根基强大,作出有效的市场反应就不会过于被动。国产葡萄酒企业的强项是拥有品牌和运作品牌,但是推广能力不如进口葡萄酒,特别输在体验式营销能力上。2017年对于进口葡萄酒价位市场来说,是一次重新的洗牌。对于葡萄酒企业而言,更多的是机会而非威胁。当下的市场泡沫被挤压,挤压的是产品老化、价格虚高、机制落后、渠道透支的市场,而新的企业将迎来弯道超车的机遇期。

   2017年进口葡萄酒将会风生水起

   进口葡萄酒价位在前几年的波动最大,但是自从二零一六年开始,进口葡萄酒价位在二三线城市得到稳定,进口葡萄酒开始放量增长,比如湖南、太原、湖北、济南等省会城市,以及在这些省会城市辐射下的地级市场,进口葡萄酒都正如雨后春笋般发力成长。那么2017年进口葡萄酒价位市场前景是怎么样的呢?

进口葡萄酒价位
 
   进口葡萄酒价位稳定

   进口葡萄酒价位将会在2017年渐渐步入稳定期,对中国葡萄酒市场也会产生好的影响。我国的中部坐拥全国交通枢纽的区位优势,拥有几亿人口,且享有“喝酒大省”盛名,开放包容的市场环境,加之无可限量的市场潜力,使其多年来已成为国内外酒商们的乐土。在进口葡萄酒价位市场由国外到国内的大进军、由沿海城市向内陆及二三线市场实施战略转移的行动中,中部地区无疑已经成为进口葡萄酒商们纷纷抢滩、竞相争夺的战略要地。

   进口葡萄酒市场别样红

   进口葡萄酒价位在未来几年将不会受到大影响,这也表示了中国葡萄酒市场将会更加平稳发展。进口葡萄酒价位的稳定,源于国外酒商与本土酒商的里应外合。在进口葡萄酒由一线城市向二、三线市场大转移的过程中,不仅老外们看中了历代为兵家必争之地的中部地区的战略优势,而且本土酒商的先知先觉,更让他们早早嗅到了由外而内潮涌而来的进口葡萄酒价位财富第2波所透出的味道,因此形成了外商内商一拍即合之势。

进口葡萄酒价位
 
   酒商大举进军,催生连锁品牌

   进口葡萄酒价位历年来的变化让不少酒水商从中嗅到了不一样的商机,在最近两年,国外进口葡萄酒商到中国市场安营扎寨的势头越来越热。更有不少进口葡萄酒商高调举办签约仪式或品鉴会、发布会的消息频频传出。纵观酒水批发市场,各种进口葡萄酒品牌繁多,琳琅满目,令人眼花缭乱,新旧世界的各个知名酒庄酒,似乎都在进口葡萄酒价位市场争相显山露水。随着进口葡萄酒商们的大举进军,也催生了酒业连锁品牌。








 
 

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