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低价“进口酒”到底靠不靠谱?

文章出处:天鸿酒业 人气:发表时间:2016-10-12

   法国葡萄酒贴牌行业的兴起为国内无数酒水商提供了一个新型营销渠道,但随着年末消费旺季的到来,法国葡萄酒却频频卖出“跳水价”,出现“法国原瓶进口酒促销,698元直降88元”这样的广告,几乎以原价的1/10来销售。是真优惠还是假促销?消费者在购买时不应仅仅盯着价牌和产地,还要学习如何看酒标,辨别出其真实身份。


法国葡萄酒贴牌
 
   国内酒市原价虚高

   法国葡萄酒贴牌的产生于行业性的发展紧密相关,在6年前,进口葡萄酒少则几百,多则上万,早已位列商务宴请、高端消费中的“必备品”。但为何上述广告中的红酒同样进口,是来自法国波尔多产区的AOC最高等级的法定产区葡萄酒却这么便宜?其实在超市内会常看到,几十元一瓶的进口葡萄酒并不少见,最便宜的一款来自西班牙,售价为39元一瓶。

   夸大宣传的灰色地带

   目前的市场除了价格虚高,夸大宣传也是法国葡萄酒贴牌市场上的一大乱象。比如拉菲,其实拉菲有3种类别的产品,正牌酒标上有拉菲古堡的标示,单瓶起价为8000元,副牌小拉菲,比正牌略差,但一样在波尔多生产,市场售价为正牌的1/2或1/3。拉菲的系列酒,比较便宜,只要二三百元。很多消费者只知“拉菲”,却不知道拉菲系列酒和名庄酒“大拉菲”大有区别。



 
   进口葡萄酒的性价比在提升

   法国葡萄酒贴牌行业其实还存在非常大的潜力,从二零一二年开始,进口葡萄酒的性价比都在提升。目前五六十元确实能够购买到一瓶原装原瓶进口的法国葡萄酒,广告中的水分可能在于其原价。价格虚高的老问题,部分经销商甚至会以原价的10倍来销售,看似促销,其实只是以应有价格销售。如果遇到不懂酒的消费者,很可能就高价吃进了。

   标识不清

   在法国葡萄酒贴牌行业中想要觅得可靠的进口产品,就要擦亮眼睛。尽管中国已经是世界上最大的葡萄酒消费国,但中国消费者依旧对葡萄酒知之甚少,中国市场的价格混乱让国外酒商也开始头疼。为了避免终端价格过高带来的销量走低,国外酒商正在想办法缩短中间环节,并尝试控制终端价格,要求不高于某个价格。

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