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        怎样的葡萄酒代理批发商能在国内做好高端品牌?
 
        葡萄酒代理批发市场在近几年来蓬勃发展,但国内的品牌市场主要以中低端的葡萄酒产品为主。而代表高档形象的高端品牌基本被国外,特别是法国名庄酒所占据。权威预测,到2018年,中国的葡萄酒代理批发市场对葡萄酒的需求中高档酒将占到50%,中档酒占到40%,而低档酒只占10%。可见未来几年,高端葡萄酒品牌必将崛起。怎样的葡萄酒代理批发商能在国内做好高端品牌?

葡萄酒代理批发市场蓬勃发展
 
  一、有强烈的品牌意识

  葡萄酒代理批发商一定要有强烈的品牌意识,重视品牌文化的建设。因为高端葡萄酒品牌的运作不是单纯依靠广告和促销推广就可以成功的,高端品牌带给消费者的是高附加值,这种附加价值要通过品牌的个性与形象来表现出来。以往运作中低档产品的时候,更多注重的价格战和促销战,这用在高端品牌身上便不能发挥最大的优势。只有强烈的品牌意识,才能用品牌力量获取消费认可。

  二、有较强的渠道运作能力

  要想在国内做高端葡萄酒品牌,葡萄酒代理批发商要具备较强的渠道运作能力。高端品牌的运作渠道比较“狭窄”,高端品牌的消费群体肯定不会在传统的、常规的渠道中来消费,更多的具有一种“圈子里消费”特性,所以运作高端品牌的时候,和以往运作中低档品牌的渠道完全不同。葡萄酒代理批发商必须有能力找到适合的渠道,并能在渠道中获得品牌价值的体现。



在视频中张高滔先生针对葡萄酒代理批发行业进行了阐述

 
  三、有较强的品牌推广能力

  不管是做什么品牌产品,经营者一定要有较强的品牌推广能力,葡萄酒代理批发商也是如此。葡萄酒代理批发商要做好高端品牌,要具备的推广能力不是简单地买赠和促销,而更多的是文化的引导、品牌个性的张扬。推广高端品牌的内涵在于“推广一种理念、一种价值观、一种生活态度”,这更需要在品牌文化上下功夫。而素有的推广手段又必须和品牌地位、品牌形象、品牌主张相吻合。

        四、有资源整合的能力

  葡萄酒代理批发商运作高端品牌必须要有资源整合的能录,必须要有对应的运作体系,和运作中低档品牌最好要分开。从公司定位到形象,从产品选择到包装,从人力资源到市场推广,都必须符合高端品牌的运作要求。葡萄酒代理批发商绝对不能用以往运作中低端品牌的方式来运作高端品牌,资源的整合能力将决定了能否走得长远。

葡萄酒代理批发做好品牌市场的途径
 
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